Widoczność przekazu w przestrzeni miejskiej odgrywa bardzo istotną rolę w sposobie, w jaki odbiorcy zapamiętują informacje wizualne pojawiające się w ich normalnym sąsiedztwie. Wynajem billboardów jest jednym z narzędzi wykorzystywanych w planowaniu komunikacji zewnętrznej, gdzie kluczowe znaczenie ma odpowiednie dopasowanie zlokalizowania do charakteru ruchu w danym miejscu. Nośniki tego rodzaju umieszczane są w punktach o dużym natężeniu ruchu drogowego albo pieszych, co umożliwia na wielokrotny kontakt z przekazem w naturalnym rytmie przemieszczania się ludzi.
Istotne jest też uwzględnienie warunków widoczności, takich jak oświetlenie, odległość od odbiorcy czy elementy otoczenia mogące wpływać na percepcję treści.
Reklama na billboardach opiera się na skróconej formie komunikatu, który musi być czytelny w bardzo niedługim czasie ekspozycji (sprawdź tutaj: reklama ooh). Ograniczona przestrzeń wymaga selekcji informacji i skupienia się na prostych elementach graficznych, które pozwalają na szybkie rozpoznanie przekazu. Billboardy reklamowe są wykorzystywane w różnorakich kontekstach przestrzennych, od centrów miast po trasy wylotowe, gdzie różni się zarówno tempo ruchu, jak i sposób odbioru treści wizualnych. W zależności od lokalizacji zmienia się również dystans, z którego odbiorcy mają kontakt z nośnikiem, co wpływa na wyselekcjonowanie wielkości fontów oraz kontrastów kolorystycznych.
W planowaniu rozmieszczenia nośników umieszczonych na zewnątrz analizuje się także czynniki środowiskowe, takie jak sezonowość ruchu, zmienność natężenia w ciągu dnia czy obecność innych elementów wizualnych w otoczeniu (sprawdź: reklama ooh). Wynajem billboardów może obejmować zarówno krótkoterminowe działania, jak i dłuższe ekspozycje, które funkcjonują w stałej przestrzeni miejskiej. W tym kontekście istotne jest uwzględnienie specyfiki miejsca, ponieważ różnorodne lokalizacje generują odmienny sposób odbioru treści i różny poziom ekspozycji na przekaz wizualny. Billboardy reklamowe stają się więc częścią krajobrazu miejskiego, w którym komunikacja wizualna działa równolegle do innych bodźców teraźniejszych w przestrzeni publicznej.
Dodatkowe informacje: reklama na billboardach.